2023年前四個月，中國福利彩票創造出了十年來同期的最好成績。

根據財政部公布的數據顯示，2023年前四個月全國總計售出1751.5億元的彩票，其中四月單月的銷售額便來到了503.2億元，同比增長62%，接近卡塔爾世界杯期間588億的銷量。在一個在沒有任何世界級大型體育賽事的舉辦的情況下，年輕人們創造了彩票銷量的神話。

(資料圖)

為什么當代年輕人愛上了買彩票？盲盒的風最終吹向了刮刮樂？去寺廟刮彩票，代表著當代年輕人什么樣的困境？

1.一夜暴富，永恒的夢

當代年輕人如此熱衷于彩票，是為了一夜暴富的夢？

對現在被工作和生活的巨大壓力壓得近乎喘不過氣來的年輕人來說，彩票不只是一次對命運的豪賭，而更像是一次情緒的過山車。在所有的彩票種類當中，即開型彩票，也就是“刮刮樂”更是受到了最多年輕人的追捧的類型。4月，即開型彩票銷售89.36億元，同比增長84.1%。

在許多商場，都能看到有許多的年輕人圍著一家即開型彩票站，購買各種不同種類的刮刮樂，享受著刮開前的緊張時刻，如果能中二十甚至是五十塊，獲得的不只是錢，更是快樂。

現在的彩票，更像是曾經的盲盒。刮刮樂帶來的無論是情緒反饋還是價值反饋，比起盲盒，還要更加及時，價值感更高。十塊一張的彩票比起幾十上百的盲盒，刮刮樂的參與門檻更低，獲得的最高回報也更為豐富。許多年輕人也愿意參與這一場對“命運的豪賭”。如果沒能中獎，也算是為福利事業做出一點貢獻。

刮彩票過程當中所帶來的情緒價值，比起最終能收獲到的金額是年輕人所更期待的。當然，所有人都會抱著一個中千萬大獎的期待。甚至期待如果自己真中了大獎，該如何花這筆錢，對美好生活的向往也催生了部分人買彩票的動力。

但因為所有人都明知中大獎渺茫的概率，所以絕大多數“彩民”更享受的是刮彩票的過程，在體育彩票領域，則是享受競技體育不確定性帶來的緊張刺激，例如今年NBA熱火隊一路以下克上，以東部第八的身份挺進總決賽，本就是如體彩頭獎一般的奇跡，這樣的不確定性也給許多熱愛體育的彩民帶來了更多的樂趣。

在巨大的期待和收獲的喜悅交織當中，年輕人逐漸把彩票捧上神壇，在街邊，在地鐵口，在商場，只要是路過的地方都會嘗試著去刮上兩張，碰碰運氣。

目前，純粹地刮彩票顯然已經滿足不了年輕人們的期待，年輕人們逐漸把彩票玩出了花。

2.年輕人把彩票玩成了“花”

除了單純購買彩票之外，現在的彩票同樣也被賦予了更多的玩法。

伴隨著互聯網社交媒體的傳播效應也給了當下彩票市場的火熱增添了一把熱度。例如在短視頻上風靡的“靠天吃飯”。有博主購買三張彩票，分別對應早中晚三頓飯，刮出多少就用相應的金額吃飯，如果沒有刮出來就只能挨餓，靠喝水來解決午飯。這樣的玩法在互聯網上也十分流行，吸引了許多年輕的網友效仿。

與此同時，刮刮樂變成了美好的祝福，成為了送給新婚夫妻的禮金，成為了送給好友的“彩票花束”寓意是希望其能暴富。更有甚者帶著彩票直接去寺廟刮獎。

不乏有博主買了幾十張刮刮樂帶到各地財神廟，在財神像面前敬完香之后，虔誠地跪在財神爺面前開始刮獎，“主打一個高效”。還有博主輾轉各地寺廟，只為了“測評”各地的財神廟哪一個香火更旺，更靈。

盲盒熱潮的風刮向了彩票，也使得彩票成為了一門值得期待的生意。

隨著這股浪潮，“開一家彩票站”似乎也成為了一個不錯的生意，有博主對刮刮樂進行了測評，一本600元的刮刮樂會有至少300元的保底金額，也就是說開一家“即開型彩票站”，是一門熱度，利潤都很高的生意。

一間彩票站比起其他商用門店，所需要的面積更小，租金更低，但人流量和人均利潤卻是其他商家所不能比的，也有許多年輕人開始投資彩票站，作為一門全新的生意。

但是，彩票作為一場運氣的游戲，贏家畢竟是少數。

3 彩票火熱的背后是什么

但是，彩票這種極度依賴運氣的發財之路，對普通人而言，終究不是長久之路。長久的投入，與較高的期待帶來了心理上的落差。

年輕人在工作和生活的重壓之下，的確需要一個情緒地合理出口，需要一個娛樂的方式，但如果非理性地購買彩票，在此之上長期持續地投入，最終也大概率會以低收益收場。

經濟學家指出，每當經濟下行時，作為并非生活必需品的口紅的銷量反而會逆勢升。這是因為，即使生活窘迫，人們仍然會有消費的欲望，口紅作為一種“廉價的奢侈品”，可以對消費者起到心理安慰的作用。這種現象也被稱為：“口紅效應”。

“彩票”就是目前環境下的“口紅”。彩票作為非必需品的逆勢增長，更體現了當代年輕人被困在“消費欲望與經濟實力”的矛盾里。

對生活必需品的消費需求，和自身消費水平的差異，催生了對彩票這種能使人“一夜暴富”的產品的需求迅速增加，每一個抱著成為千萬富翁期待的年輕人來到彩票站時，也代表著當下的工作收入并不能很好地滿足年輕人的消費需求，因此才需要另辟蹊徑，獲取財富。

彩票作為生活和情緒的調味劑，是一個很好的存在。但暴富，終究是個美好的遙遠的夢。

彩票，開心地玩玩就好。

圖片來源：網絡

參考文章：

互聯網潛水員《經濟越不景氣，彩票銷量越好？》

道總有理 《年輕人，用彩票給未來“押注”》

市界 《彩票店里擠滿了年輕人》