今年夏天各地頻發高溫預警，防曬作為出行場景中至關重要的一環，對比往年收獲了更高的關注，防曬、美白等功效美妝產品也成為今夏受歡迎的商品之一。值得一提的是，以薇諾娜、珀萊雅為代表的國貨品牌整體表現強勁，無論是代表更高防曬科技、功效成分不斷進步的新產品，還是普遍適中的價格，均受到年輕消費者追捧。

京東美妝數據顯示，薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫、百雀羚、花西子等品牌的防曬產品持續保持增長態勢。其中歐詩漫珍珠零感美白防曬乳6月成交額同比去年增長257%、薇諾娜防曬品類同比增長超100%。

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防曬技術持續升級打造多個爆款產品

國貨防曬產品高增長的背后，離不開優秀的國貨品牌在防曬技術上快步趕超。珀萊雅作為國貨美妝的代表，自2008年創辦研發中心開始，一直堅持以科技實力為核心。

其中，珀萊雅云朵防曬霜作為純物理防曬產品，利用高精儀器和靜電分散技術對防曬粉體進行二次研磨，處理成特定范圍的粒徑大小，大大提升了分體的透明度和均勻度，以此克服物理防曬容易假白、搓泥的弊端，讓防曬霜質地更輕盈，達到更優膚感。

從今年4月上市至今，珀萊雅云朵防曬霜成為絕對爆款。

此外，上海家化旗下的玉澤開發出的MM3大分子配方科技，采用了3種大于500道爾頓的“大分子”，防止防曬劑滲入皮膚，大大提高了防曬的安全性。

從單一防曬到一瓶多效 護膚、彩妝功效成新趨勢

隨著產品功效不斷升級，防曬產品不僅從單一的防曬功能升級到一瓶多效，更演化出了美白提亮、養膚修護、妝防合一的新趨勢。京東數據顯示，美白、提亮的護膚功效與遮瑕、持妝、不搓泥的妝感效果是用戶高增關注點。其中美白、提亮膚色在防曬產品“多效合一”需求里排名靠前。

因此，近兩年市面上涌現出了諸多具有防曬和美白雙證的防曬產品。比如歐詩漫珍珠零感美白防曬乳，采用了珍珠多肽復配2重潤膚成分，搭配煙酰胺等大熱美白功效成分，讓防曬亮膚一體化。

同時，敏感肌膚人群的防曬需求也得到了更好的滿足。薇諾娜作為長期專注敏感肌修護的護膚品牌，在防曬霜中添加了馬齒莧、紅沒藥醇和姜根提取物等具有舒緩功效的植萃成分，高效防曬的同時減少對皮膚的刺激，起到良好的舒緩、淡紅、修護效果。

防曬彩妝也是當下防曬賽道中的新趨勢。國貨彩妝品牌花西子的一款小黛傘防曬妝前乳，兼具防曬、妝前、提亮三重功效，一瓶輕松滿足多元需求。另外，柏瑞美作為深耕定妝領域的國貨品牌，在自家“長青爆品”后臺保濕定妝噴霧上運用了獨家成膜技術，長效持妝鎖水，是性價比極高的國貨定妝產品。今年柏瑞美推出了國內首個防曬定妝粉餅系列，將防曬劑與定妝技術相結合，實現了“補妝、防曬”的復合功效。

高效成分與高性價比成年輕消費者重要參考

功效護膚作為美妝消費新趨勢，在美妝市場上卷入了更多的品牌參與到功效研發的道路。而美白功效作為各大品牌長期持續投入的面部護膚功效，產品是否含有的安全有效美白成分，日益受到消費者關注。

其中，肌膚未來作為國內較早開啟377美白研究的品牌之一，始終圍繞科學美白專研品牌的定位，為消費者打造了多款極具性價比的主打377成分的美白護膚產品，其中377美白精華以不到百元價格，獲得了越來越多消費者認可。京東數據顯示，肌膚未來在6月成交數量同比增速近5倍。

谷雨定位為更適合中國人膚質的植萃美白品牌，以特色植物光甘草定為核心成分，為消費者提供高效安全美白產品，成為京東熱銷國貨品牌之一。今年京東618全周期，谷雨品牌成交金額同比增長超100%。

正是因為國貨品牌堅持以科技創新，不斷滿足消費者高階功效需求，并持續推出更高性價比產品，越來越多的消費者選擇國貨防曬以及美妝產品。(王麗 李湘）

編輯：孫家鈺 校對：張可 審核：申涵兮