撰文 / 牛跟尚

編輯 / 張 南

設計 / 師 超

中國最強營銷天團評選的2023第九屆中國汽車營銷獎——金軒獎，經過啟動、案例征集、初評及終審四個階段歷時4個多月錘煉與甄選，已于4月11日進行終審會。

【資料圖】

這是疫情之后金軒獎迎來的第一場評委線下出席最全、效率最高、爭論最激烈的評審會。也是參選案例最多、入圍案例最多的一次終審會。此前的2020年4月首次采用云終審、2021年5月恢復線下終審，2022年4月首次采用線下+線上終審。

按照50%淘汰率，2023第九屆金軒獎評審團從95個案例票選出48個入圍后又甄選出約一半能代表中國汽車行業2023營銷風向標的優秀案例進行評選，推動中國汽車品牌向前進。

2023第九屆金軒獎是對2022年整車行業營銷案例的回顧和評審，分為品牌、產品和公益三大類。這次共收到近80個品牌及生態鏈企業申報的案例95個案例，其中品牌類46個、產品類38個、公益類11個——品牌、產品類申報刷新紀錄。

2020年1月疫情暴發后，金軒獎終審會是評委們來之不易的一次線下聚會。此次評審團新增陳斌波、況錦文兩位評委，形成評價中國汽車營銷的最強評審團。

此次評審會爭議最激烈的部分在“品牌類與產品類的案例申報的邊界模糊”“營銷做得好但案例撰寫差評”“公益營銷年年做年年都能獲獎嗎”等，對有爭議的問題和案例，評委們投票、舉手表決。

第九屆金軒獎征集時間從2022年12月29日開始，2023年3月15日截止，申報周期比以往少了40天。

截至3月30日，來自北京、上海、廣州、重慶、武漢、蘇州等一二線城市的中國知名高校、商學院、智業機構、公益組織、行業協會、汽車公司的專家、高管、學者、操盤手、創業家等20多位評委，完成第九屆金軒獎初評投票和終審。

2023年6月17日下午和晚上，第九屆金軒獎盛典將在武漢舉行。這也是第十五屆中國汽車藍皮書論壇的壓軸活動。當天除了舉行隆重頒獎典禮，金軒獎執委會還將舉行盛大晚會。

品牌類和產品類的評選主要基于市場挑戰與用戶洞察、策略與創意主題、創意表現及媒介應用、實效及轉化這四個維度，而公益類的標準四個維度分別是可持續性、創新性、社會效益和社會影響力。

親愛的讀者朋友，這48(捷途2個案例合并為一)個入圍終審的優秀案例，你心目中的最佳案例是哪些？歡迎你投票決出金軒獎“最佳人氣獎”。

需要說明的是，“最佳人氣獎”成績不影響三大類別最終評審結果，也是金軒獎的重要獎項之一，參加6月的頒獎盛典以及后期推廣和傳播——包括微信、視頻、雜志、出書等全方位立體展示。

現在，請你投出寶貴的一票，投票截止時間是5月13日23時55分，本投票結果與金軒獎微信公眾號今天發起的投票結果合并，作為最佳人氣獎評選數據。

請關注汽車商業評論公眾號進行投票

投票地址：https://mp.weixin.qq.com/s/C1xBsW0MLhZ07VV3mFODjA

本文由汽車商業評論原創出品

轉載或內容合作請聯系說明

違規轉載必究