近日,長城汽車先后發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)及2023年1月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,即使在市場(chǎng)需求緊縮、零部件供應(yīng)困難等多重不利因素影響下,長城汽車仍然實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4年?duì)I收超千億元,達(dá)到了1373.51億元,同比增長23.09%,創(chuàng)歷史新高。其中,海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出,2022年長城汽車海外銷售達(dá)到17.32萬輛,同比增長達(dá)21.28%。新年伊始,這一勢(shì)頭有增無減,長城汽車1月銷售新車6.1萬輛,海外銷售新車1.6萬輛,同比增長25%。在高速占領(lǐng)全球市場(chǎng)的同時(shí),長城汽車向?qū)?023年的銷售目標(biāo)定為160萬輛。
解讀長城汽車的逆勢(shì)增長離不開三大關(guān)鍵詞:智能新能源、“ONE GWM”全球品牌戰(zhàn)略和森林生態(tài)體系。智能新能源是發(fā)展方向,“ONE GWM”全球品牌戰(zhàn)略和森林生態(tài)體系是戰(zhàn)略支撐,加上近年來長城系產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升、爆款新品層出不窮,這些都為長城汽車實(shí)現(xiàn)高速增長提供了必要條件。
“智能新能源”無須多言,近年來已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)發(fā)展共識(shí),甚至在逐漸成為中國品牌在國際市場(chǎng)彎道超車的法寶。
(資料圖片僅供參考)
“ONE GWM”全球品牌戰(zhàn)略的發(fā)布把長城汽車帶入了全球化發(fā)展的快車道。2023年,長城汽車將繼續(xù)堅(jiān)持“ONE GWM”全球品牌戰(zhàn)略,通過品牌本地化運(yùn)營與用戶體系建設(shè),把更多智能新能源產(chǎn)品帶給海外用戶。
在巴西,長城汽車日前攜手經(jīng)銷商集團(tuán)舉行了“全國巡回用戶見面會(huì)”,首站來到了巴西東北部重要海港城市——Fortaleza(福塔萊薩)。長城汽車巴西團(tuán)隊(duì)不僅向到場(chǎng)的數(shù)十位準(zhǔn)車主詳細(xì)介紹了哈弗H6混動(dòng)系列產(chǎn)品,還積極聽取用戶反饋,請(qǐng)他們?yōu)槿绾胃斓厝谌氚臀魇袌?chǎng)、更好地服務(wù)巴西用戶建言獻(xiàn)策。長城汽車在巴西將打造線上+線下一體化銷售網(wǎng)絡(luò)并以“Hello Tomorrow”的品牌價(jià)值理念,為用戶提供集合清潔化、智能化和數(shù)字化創(chuàng)新的“未來的體驗(yàn)”。長城汽車在巴西還將通過線下商超、快閃店等多樣化渠道形態(tài)為用戶提供極致便利化的購車體驗(yàn),覆蓋100%巴西主銷區(qū)域。
在澳洲,長城汽車邀請(qǐng)了來自澳大利亞、新西蘭、德國、泰國、南非等地的30多家媒體,除了為他們帶來哈弗H6 HEV、歐拉閃電貓、坦克300等爆款產(chǎn)品外,還邀請(qǐng)他們共同見證GWM開啟澳洲新能源之路。基于“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng),長城汽車將澳洲市場(chǎng)打造“更清潔、更智能、更澳洲”的新能源產(chǎn)品矩陣。
在歐洲、在東盟、在拉美、在中東......在全球各地都已經(jīng)能看到長城汽車的身影,歷經(jīng)二十余年的海外發(fā)展,長城汽車海外市場(chǎng)銷量已經(jīng)超過100萬輛,并保持高增長態(tài)勢(shì)。
森林生態(tài)體系是長城汽車歷時(shí)30年打造的一套貫穿整車和核心零部件的生態(tài)生產(chǎn)體系,也是保持長城汽車向上發(fā)展根基。2023年在森林生態(tài)體系下,長城汽車將以新能源與智能化為方向打造10款新能源產(chǎn)品。與此同時(shí),長城汽車品牌戰(zhàn)略也將全面重塑,深化“一個(gè)長城汽車”。
從1月表現(xiàn)來看,長城汽車旗下各品牌均呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。哈弗品牌1月銷售39,192輛,開年首款新能源車型——哈弗H-DOG1月6日在海口新能源車展亮相;魏牌1月銷售1,056輛,新品——魏牌藍(lán)山DHT-PHEV同樣在海口新能源車展亮相;歐拉品牌1月銷售3,676輛,在“2022年中國汽車行業(yè)用戶滿意度指數(shù)(CACSI)”評(píng)選中榮獲自主品牌“銷售服務(wù)滿意度”第一名;坦克品牌1月銷售5,915輛,坦克500登陸央視“風(fēng)云汽車-冰雪嘉年華”特別節(jié)目,在零下30度的牙克石展現(xiàn)出極寒環(huán)境下極強(qiáng)的可靠性;長城皮卡1月銷售11,680輛,其中海外銷售達(dá)3,892輛,同比增長9%,首款大型高性能豪華皮卡——山海炮備受關(guān)注。
沖刺年銷160萬輛,這對(duì)長城來說不是一個(gè)輕松的目標(biāo)。海外市場(chǎng)的高速增長為長城汽車打開了一片更為廣闊的天地,也為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了更多可能。歷經(jīng)30余年的積累和發(fā)展,長城汽車已經(jīng)形成完整的“森林生態(tài)體系”,產(chǎn)品也可以與國際品牌抗衡。“智能新能源”在國內(nèi)的高速發(fā)展,使長城汽車這樣的中國品牌在國際市場(chǎng)擁有了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如今,長城汽車的智能化車型滲透率已經(jīng)達(dá)到了86.17%,處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
營收和海外銷量的暴漲帶來了利潤大幅增長,利潤的大幅增長又為產(chǎn)品迭代升級(jí)提供了資金保障,領(lǐng)先的產(chǎn)品又能促進(jìn)銷量。由此看來,長城汽車已經(jīng)處在良性增長的正循環(huán),結(jié)合1月份銷量表現(xiàn),如果能保持住這樣的前進(jìn)勢(shì)頭,160萬的年銷量或許有望實(shí)現(xiàn)。希望長城汽車在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí),也把更好的中國品牌形象帶到全世界。
Copyright @ 2015-2022 中南網(wǎng)版權(quán)所有 備案號(hào): 浙ICP備2022016517號(hào)-4 聯(lián)系郵箱:514 676 113@qq.com