騰訊的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。

文 / 王丹

今年 3 月，騰訊頭部大 DAU 產(chǎn)品《和平精英》終于也開(kāi)始進(jìn)軍開(kāi)放世界，在游戲中 " 內(nèi)置 " 了一個(gè)名為綠洲世界的新系統(tǒng)。就戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類，結(jié)合開(kāi)放世界探索、休閑玩法來(lái)看，這或許是他們邁出的一步重要嘗試。

(資料圖片)

近期，制作組在這項(xiàng)重點(diǎn)工程中又推出了一個(gè)新區(qū)域。但讓葡萄君有些意外的是，這次新增的不是什么知名地標(biāo)建筑，也不是什么新休閑玩法，而是一個(gè)與公益、科普有關(guān)的場(chǎng)景——在今年 8 月 15 日我國(guó)首個(gè)全國(guó)生態(tài)日，《和平精英》與中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心合作，推出了綠洲世界 · 大熊貓秘境玩法，讓玩家在這片全新區(qū)域中通過(guò)系列玩法云體驗(yàn)野生大熊貓保護(hù)相關(guān)工作。

全新開(kāi)放世界上線不到 5 個(gè)月，《和平精英》卻先做了這樣一個(gè)內(nèi)容，和我們通常理解的開(kāi)放世界內(nèi)容迭代路線有著不小差別……但在回顧這款游戲和騰訊近幾年的長(zhǎng)線計(jì)劃后，我發(fā)現(xiàn)公益、科普正是他們長(zhǎng)久以來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。這次與大熊貓秘境相關(guān)的生態(tài)保護(hù)活動(dòng)，也是今年的重頭戲。

01

在虛擬世界里做科普，

也要考究、嚴(yán)謹(jǐn)

在游戲里講生態(tài)保護(hù)，這看起來(lái)可能和游戲自由度有一些沖撞。畢竟，在虛擬的游戲世界中，很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身就是現(xiàn)實(shí)里沒(méi)有的，但科普又往往需要嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確、符合現(xiàn)實(shí)。葡萄君先前與部分業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)也了解到，確實(shí)會(huì)有個(gè)別產(chǎn)品浮于形式，插入一些不考究的公益、科普內(nèi)容，看似鼓勵(lì)玩家做好事，實(shí)際上教了不少錯(cuò)誤做法。

但就《和平精英》這次活動(dòng)的設(shè)計(jì)來(lái)看，制作組對(duì)于準(zhǔn)確傳達(dá)科普知識(shí)這件事，相當(dāng)重視。

首先，他們不是只把大熊貓搬進(jìn)游戲里，而是在中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心的指導(dǎo)下，考究地復(fù)刻了不少相關(guān)細(xì)節(jié)。比如在還原大熊貓外形、動(dòng)作、神態(tài)以外，制作組還專門(mén)錄入了大熊貓 " 咩叫 "" 鳥(niǎo)叫 " 等特征叫聲；環(huán)境方面，與一般的景觀竹不同，大熊貓秘境的植被中特意放置了冷箭竹，這是大熊貓最愛(ài)吃的食物之一；

混合冷箭竹與其他竹子的秘境植被

秘境中還有巡護(hù)員 NPC，以及保護(hù)站內(nèi)穿大熊貓偽裝服的飼養(yǎng)員 NPC，各有各的分工，對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活中負(fù)責(zé)野化放歸大熊貓追蹤、保護(hù)區(qū)巡護(hù)、檢查和回收紅外相機(jī)、糞便分析等不同工作內(nèi)容……雖然大熊貓很可能才是玩家在這次活動(dòng)中最關(guān)心的主角，但通過(guò)秘境細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可以看出，制作組想展現(xiàn)的重點(diǎn)并不只是大熊貓，而是讓玩家以國(guó)寶守護(hù)者的身份，了解并體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)中的野生大熊貓保護(hù)工作。

據(jù)巡護(hù)員 NPC 介紹，大熊貓糞便不臭

甚至有竹子清香

同樣，秘境活動(dòng)中大熊貓的設(shè)定，以及相關(guān)任務(wù)，也與實(shí)際保護(hù)工作有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)。一方面，玩家就算在秘境中可以看到大熊貓，一旦走近，它們便會(huì)躲藏起來(lái)，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中，野生大熊貓對(duì)人類氣味十分警覺(jué)；

另一方面，活動(dòng)任務(wù)不涉及任何和大熊貓貼貼的內(nèi)容，反而需要玩家來(lái)給熊貓 " 老板 " 做勞動(dòng)，比如拾取糞便，并根據(jù)糞便判斷大熊貓身體情況；檢查、回收紅外相機(jī)；打掃、清理保護(hù)站……就算是挖了筍、準(zhǔn)備了蘋(píng)果來(lái)喂大熊貓，也由不得玩家親自上手，而是通過(guò)專業(yè)的飼養(yǎng)員 NPC 來(lái)完成喂食，玩家只能在一定距離外觀看吃播。

在官方宣傳片、與 B 站 UP 主合作視頻中，《和平精英》也在持續(xù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：野生大熊貓很可愛(ài)，能理解大家想近距離接觸的想法，但要做到對(duì)野生動(dòng)物的保護(hù)，最終需要讓它們回歸山林，或許我們跟野生動(dòng)物最好的距離是 " 鄰居 " 而不是 " 朋友 "。

《和平精英》數(shù)字代言人吉莉變身巡護(hù)員

帶玩家探訪保護(hù)區(qū)、大熊貓秘境

在接近野生大熊貓時(shí)被巡護(hù)員摁倒在地

圖源 B 站 @黃一刀有毒

如果從短期獲量、收益為出發(fā)點(diǎn)，《和平精英》這樣做絕對(duì)不是最優(yōu)解。特別是說(shuō)到大熊貓這樣的題材，很多人第一時(shí)間都會(huì)想到 " 可愛(ài) "" 想摸 "，制作組完全有能力做出更迎合的互動(dòng)內(nèi)容。但就目前來(lái)看，官方反而相當(dāng)克制，其中原因不難理解：這次活動(dòng)的目的，是讓玩家沉浸式、多角度體驗(yàn)大熊貓保護(hù)相關(guān)工作，而非讓理解只停留在 " 大熊貓很可愛(ài)、想要貼貼 " 的層面。

02

用樂(lè)趣設(shè)計(jì)抵消

科普的 " 上課 " 氛圍

只能遠(yuǎn)觀、不能近距離互動(dòng)……這樣略顯嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)，看起來(lái)相當(dāng)打擊玩家參與積極性。但實(shí)際上，這次活動(dòng)熱度并不低。原因或許在于，大熊貓秘境玩法和活動(dòng)內(nèi)容本身有不小的樂(lè)趣，抵消了科普帶來(lái)的嚴(yán)肅感。

第一，本次活動(dòng)沒(méi)有采用傳統(tǒng)的科普形式，而是以打趣的招工名義展開(kāi)。你可能不覺(jué)得招打工人這事能跟趣味聯(lián)系在一起，但如何一則招聘廣告說(shuō)專門(mén)要找沒(méi)什么存在感的職場(chǎng)小透明，并且鼓勵(lì)員工當(dāng)甩手掌柜，還說(shuō)可以帶薪鏟屎，你也許也會(huì)好奇這是什么不正經(jīng)的工作……實(shí)際上，這些看似清奇的崗位要求，和野生大熊貓的保護(hù)工作息息相關(guān)：

因?yàn)樾枰档腿祟悓?duì)野生大熊貓的影響

沒(méi)存在感的 " 職場(chǎng)小透明 " 才能勝任工作

有一種愛(ài)叫放手

放歸熊貓確實(shí)需要 " 甩手掌柜 " 的精神

一份糞便，能分析出多種生物信息

為了加大 " 招工 " 力度，《和平精英》還在全球熊貓與熊貓愛(ài)好者密度最高的超大城市—成都，進(jìn)行了線下宣傳，讓網(wǎng)紅熊貓巴士披上吉利服去搞 " 直聘 "，在全城運(yùn)營(yíng)穿梭，給圍觀群眾安利這份特殊 Offer，號(hào)召大家一起來(lái)《和平精英》里當(dāng)國(guó)寶守護(hù)者。

第二，大熊貓秘境給玩家提供的獎(jiǎng)勵(lì)不少，而且設(shè)計(jì)得有些搞怪。活動(dòng)開(kāi)始后，玩家可以免費(fèi)領(lǐng)取熊貓守護(hù)者營(yíng)地頭像框，完成任務(wù)還可以獲得國(guó)寶守護(hù)者稱號(hào)，以及熊貓人頭套。超大頭套，加上叼竹葉 + 歪嘴的表情……這個(gè)略顯魔性的道具，成了不少玩家參與大熊貓秘境玩法的動(dòng)力。第三，雖然摸不到大熊貓，玩家依然能在游戲中體驗(yàn)到 " 吸貓 " 的快樂(lè)。比如，他們可以用望遠(yuǎn)鏡觀察它們憨態(tài)可掬的神態(tài)動(dòng)作；玩家用望遠(yuǎn)鏡觀察大熊貓

在任務(wù)里，玩家也能通過(guò)紅外相機(jī)，解鎖現(xiàn)實(shí)保護(hù)區(qū)中的大熊貓照片彩蛋，且不重復(fù)，玩家每次點(diǎn)開(kāi)能隨機(jī)解鎖到不同照片；

圖源 B 站 @電競(jìng)小幺

在保護(hù)站這個(gè)地點(diǎn)，游戲也提供了多個(gè)觀看飼養(yǎng)員與被救助大熊貓幼崽互動(dòng)的選項(xiàng)，玩家可以觀看熊貓寶寶吃飯、玩玩具等可愛(ài)的反應(yīng)表現(xiàn)。

圖源 B 站 @橙子游戲解說(shuō)

所以，即使活動(dòng)在科普方面設(shè)計(jì)得比較現(xiàn)實(shí)，甚至有些限制互動(dòng)自由度，玩家依然沒(méi)被勸退。大熊貓秘境實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)的前提有兩個(gè)：考究、趣味，也就是在準(zhǔn)確傳達(dá)公益、科普信息的同時(shí)，還要讓玩家覺(jué)得好玩、有趣。

游戲社區(qū)和平營(yíng)地玩家作品

這話看著簡(jiǎn)單，但回顧《和平精英》這次活動(dòng)就能看出，這個(gè)平衡并不好把握：只做科普就好像在給玩家上課，丟失了游戲本身的吸引力；如果要增加趣味性，還得兼顧科普的嚴(yán)謹(jǐn)，需要在不影響信息傳達(dá)的前提下，找其他方向下手打造吸引點(diǎn)。

03

長(zhǎng)線 " 破費(fèi) " 深入科普、公益，

究竟有什么意義？

而且，在科普、公益這件事上，他們要關(guān)注的還不只是游戲與玩家而已。熟悉綠洲世界的朋友可能知道，這個(gè)開(kāi)放世界中許多場(chǎng)景設(shè)置是與現(xiàn)實(shí)相對(duì)應(yīng)的，比如廣州塔、上海大學(xué)、中傳校園等，大熊貓秘境也是如此。

首先，《和平精英》打著 " 加入和平圓宇宙 " 的口號(hào)，把現(xiàn)實(shí)生活中的野生大熊貓保護(hù)內(nèi)容鏈接進(jìn)了游戲；

其次，秘境的存在也會(huì)切實(shí)影響到真正的大熊貓。8 月 25 日，《和平精英》聯(lián)合騰訊公益發(fā)起了大熊貓保護(hù)計(jì)劃：玩家在游戲中參與活動(dòng)并完成任務(wù)，可以獲取 " 騰訊公益 "99 活動(dòng)勛章，全服目標(biāo)達(dá)成后，騰訊基金會(huì)將會(huì)出資助力大熊貓國(guó)家公園 4000 萬(wàn)平方米守護(hù)。項(xiàng)目由騰訊公益慈善基金會(huì)捐贈(zèng)給一個(gè)地球自然基金會(huì)，在大熊貓國(guó)家公園都江堰片區(qū)開(kāi)展大熊貓棲息地恢復(fù)項(xiàng)目，由世界自然基金會(huì)提供技術(shù)支持。這不是《和平精英》第一次通過(guò)游戲活動(dòng)深度參與公益、科普事業(yè)了。準(zhǔn)確說(shuō)，他們已經(jīng)做了蠻久，甚至有專門(mén)的計(jì)劃。

比如在 2020 年，《和平精英》就啟動(dòng)了名為 " 科普研究所 " 的長(zhǎng)線科創(chuàng)計(jì)劃，致力于在數(shù)字場(chǎng)景內(nèi)探索搭建擬真科普體驗(yàn)，將游戲受眾的年輕群體和科教場(chǎng)景、社會(huì)議題進(jìn)行鏈接。2020 年他們聯(lián)動(dòng)《中國(guó)國(guó)家天文》雜志，推出了天文主題科普內(nèi)容，讓玩家可以在游戲里看日食、觀天象；2021 年聯(lián)動(dòng)中國(guó)科學(xué)院海洋研究所，介紹海洋生態(tài)保護(hù)；2022 年聯(lián)動(dòng)中國(guó)航天神舟傳媒，在游戲里造了一枚數(shù)字火箭，并帶玩家探索宇宙……

2022 年科普活動(dòng)

同樣是在 2020 年，《和平精英》還開(kāi)啟了 "4PEACE" 長(zhǎng)線公益計(jì)劃。2020 年他們將彭水 " 蚩尤九黎城 " 的微縮場(chǎng)景，以及當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ⒎b、苗繡等元素，植入到了游戲中，協(xié)助推廣對(duì)重慶市彭水苗族土家族自治縣的扶貧專場(chǎng) " 帶貨 " 直播；2022 年推出 " 助力航天夢(mèng) " 活動(dòng)，為村鄉(xiāng)兒童開(kāi)展航天科普教育……

2023 年《和平精英》與上海 NV 戰(zhàn)隊(duì)

為玉樹(shù)一間學(xué)校捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

上到騰訊集團(tuán)層面，也十分重視科普與公益。

一方面，這次大熊貓秘境，本身就是今年騰訊、國(guó)家林業(yè)和草原局聯(lián)合推出的系列科普活動(dòng)之一。活動(dòng)旨在以公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，讓國(guó)家公園旗艦物種（對(duì)生態(tài)保護(hù)具有特殊號(hào)召力和吸引力的代表性物種）走進(jìn)大家的數(shù)字生活。

另一方面，大熊貓保護(hù)計(jì)劃也是騰訊今年 99 公益日活動(dòng)的一部分。99 公益日是騰訊公益自 2015 年起聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)、用戶、企業(yè)和媒體等，響應(yīng) " 中華慈善日 " 號(hào)召，共同發(fā)起的一年一度全民公益活動(dòng)。截至 2022 年，已經(jīng)有超過(guò) 2.8 億人次在 99 公益日期間進(jìn)行了捐贈(zèng)，總額超過(guò) 130.53 億元。《和平精英》數(shù)字代言人吉莉

也擔(dān)任 99 公益日數(shù)字愛(ài)心傳播官

往小了說(shuō)，這體現(xiàn)的是游戲正向作用；往大了說(shuō)，這或許就是騰訊時(shí)常提到的 " 科技向善 " ——游戲不單單是供玩家游玩的娛樂(lè)產(chǎn)品，它可以做更多事情，成為傳播科普、教育、歷史、文化等信息的載體，也可以提升用戶對(duì)公益的關(guān)注度、參與度。簡(jiǎn)而言之，游戲可以幫助、服務(wù)的群體或事物，實(shí)際上比我們能想到的更加廣泛。

只是，如何讓游戲在這個(gè)過(guò)程中真正發(fā)揮效果，在我看來(lái)是目前最大的問(wèn)題。就像我在前文中提到的，確實(shí)有部分產(chǎn)品在公益、科普內(nèi)容上做得比較浮于表面，信息植入方式僵硬，很容易讓玩家出戲；如果科普信息有誤，甚至可能還會(huì)起反作用。他們或許不是不想把這件事做得更好，只是科普、公益的出發(fā)點(diǎn)，本身就和游戲設(shè)計(jì)有差別。

要在二者之間找共性、做好融合，不是一件易事。通過(guò)大熊貓秘境也能看出，要做出效果，背后需要關(guān)注到不少細(xì)節(jié)，投入精力做吸引點(diǎn)設(shè)計(jì)。

這可能也解釋了為何騰訊，及其旗下包括《和平精英》在內(nèi)的產(chǎn)品，將科普、公益做成了長(zhǎng)線計(jì)劃——他們還在開(kāi)拓更多可能性，尋找更成熟的融合方法。而結(jié)合綠洲的開(kāi)放世界系統(tǒng)，或許未來(lái)《和平精英》的科普、公益長(zhǎng)線計(jì)劃，會(huì)衍生出更多出人意料的玩法。

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