“每到周二、周六晚上，我都會約幾個球友來這里打球。”家住長沙市岳麓區(qū)的劉女士坐在V5星球羽毛球館的場地邊，一邊擦拭汗水一邊對記者說，“我們一家三口每周都會到這里進(jìn)行兩次健身運(yùn)動。女兒在一樓游泳館游泳，我在二樓打羽毛球，老公在樓頂籃球場打籃球。”

近日，記者在采訪長沙市體育消費市場時了解到，各種類型的體育服務(wù)綜合體正逐步走進(jìn)大眾生活，為幸福生活添彩，為城市產(chǎn)業(yè)升級，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

體育服務(wù)綜合體彰顯強(qiáng)大消費帶動力

(資料圖)

V5星球?qū)儆谌窠∩碇行膶?dǎo)向型體育服務(wù)綜合體，位于長沙湘江新區(qū)麓谷科技新城的核心位置，交通十分便利，可服務(wù)周邊上百萬人運(yùn)動健身生活。該綜合體負(fù)責(zé)人萬彪介紹，根據(jù)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該綜合體單月參加體育鍛煉的人數(shù)最高達(dá)39萬，自建成開放以來累計承辦和執(zhí)行賽事活動超百場，參與企業(yè)上千家，參與人員超百萬人次，間接帶動裝備銷售、餐飲、往來交通等消費上億元。

“我們還舉辦國民體質(zhì)檢測活動超10場次，提升區(qū)域內(nèi)體育健身人口約萬人，新增健身人口間接拉動消費不低于1000萬元。已連續(xù)舉辦八屆‘我為群眾辦實事’市民游泳培訓(xùn)公益班，超過6000人次參訓(xùn)，培育游泳健身人群間接拉動消費不低于200萬元。”萬彪說。

娛樂運(yùn)動化或成體育服務(wù)綜合體主流

NBA HOOP PARK籃球公園、怒火卡丁車漂移館、28℃恒溫水下鏡面泳道游泳館、π空間科技健身房……一個工作日的上午，記者走進(jìn)位于長沙市長沙縣，由舊廠房改造的體育服務(wù)綜合體——樂運(yùn)魔方，琳瑯滿目的運(yùn)動項目及時尚多元的場館類別，仿佛打開了一個奇幻魔方。

“把運(yùn)動變得好玩一點，實現(xiàn)運(yùn)動社交化和娛樂化，是我們的初衷。作為全國知名的文化娛樂之都，娛樂基因早已藏在長沙這座城市的底色里。目前我們的觀念也在從運(yùn)動娛樂化到娛樂運(yùn)動化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。”樂運(yùn)魔方創(chuàng)始人鄧宇告訴記者，把城市大型廢舊廠房改造成體育服務(wù)綜合體，可以利用體育具有的體驗性、娛樂性特點集聚人氣，而“體育+”的模式則可以通過跨區(qū)域、跨行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域的資源整合，實現(xiàn)利益最大化，為運(yùn)動體驗提供更多可能。

“我們的場地內(nèi)含籃球公園、游泳館、羽毛球館、科技健身房等運(yùn)動主營業(yè)態(tài)，以及以‘娛樂運(yùn)動化’‘少出汗多歡樂’為基礎(chǔ)理念，盡可能地觸達(dá)非傳統(tǒng)運(yùn)動人群的輕運(yùn)動中心——能量怪獸項目，整合了眾多趣味項目于同一物理空間，項目包括卡丁車、釣蝦、飛盤、保齡球等20余項，旨在打造全民健身的新聚集地。我們還加入運(yùn)動康復(fù)、餐飲、體育用品潮牌零售店、小劇場、少兒藝術(shù)培訓(xùn)、腦力開發(fā)、平衡車、音樂劇培訓(xùn)等多種泛運(yùn)動生態(tài)。”鄧宇說。

體育服務(wù)綜合體發(fā)展仍需多方引導(dǎo)

多年研究體育服務(wù)綜合體的華中師范大學(xué)博士生導(dǎo)師陳元欣教授認(rèn)為，當(dāng)前我國城市體育服務(wù)綜合體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁、各地百花齊放、投融資模式日趨多元，優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)綜合體正逐步向外輸出先進(jìn)管理經(jīng)驗。同時，我國城市體育服務(wù)綜合體依然在內(nèi)容供給、規(guī)劃設(shè)計、社會力量投入、人才引進(jìn)等方面，面臨著一系列發(fā)展問題，亟待從“豐富活動、聚集人氣，試點先行、樹立標(biāo)桿，明確定位、服務(wù)城市，政企合作、多元運(yùn)營”等方面給予引導(dǎo)，以期提高城市體育服務(wù)綜合體運(yùn)營效能，賦能城市高質(zhì)量發(fā)展。