2023 年，是屬于視頻號(hào)的一年。

(資料圖片僅供參考)

騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰曾表態(tài)：視頻號(hào)是全公司的希望。自去年下半年起，視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)展如火如荼。

在第二季度的財(cái)報(bào)中，騰訊首次披露了視頻號(hào)業(yè)績(jī)。在過(guò)去的 2023 上半年，達(dá)人、商家、品牌在以視頻號(hào)為核心的騰訊生意藍(lán)海中掘金。第一批掘金者已然在視頻號(hào)中找到了自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

但現(xiàn)在入局，仍是一片藍(lán)海。

01

掘金視頻號(hào)，如何把握騰訊生態(tài)發(fā)展新機(jī)遇？

8 月 16 日晚，騰訊發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度視頻號(hào)廣告收入超過(guò) 30 億元。除汽車(chē)交通行業(yè)外，所有重點(diǎn)廣告主行業(yè)在騰訊平臺(tái)上的廣告支出，都實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，第二季度視頻號(hào)用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比去年幾乎翻倍。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、達(dá)人和商家的涌入，讓視頻號(hào)的內(nèi)容與商品逐漸覆蓋全品類。

隨著視頻號(hào)廣告能力的不斷完善，廣告投流在商家冷啟動(dòng)和擴(kuò)大流量規(guī)模、提升業(yè)務(wù)增長(zhǎng)等過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色。視頻號(hào)在進(jìn)入公域驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的發(fā)展階段中，迎來(lái)了商家投流入局的紅利窗口期。以用戶和商家的微觀視角切入，視頻號(hào)商業(yè)化近一年時(shí)間，大量商戶和達(dá)人入駐視頻號(hào)，都在極短時(shí)間內(nèi)取得了十分優(yōu)異的帶貨成績(jī)：

· 在視頻號(hào)啟動(dòng)直播不足一年的 " 寶哥寶嫂夫婦 "，直播間以銷售生活日用品為主，在今年的 618GMV 或?qū)⒊^(guò) 3500 萬(wàn)元……

· 愛(ài)麗絲服飾 ALICE 自今年 2 月起，從線下服裝店轉(zhuǎn)型視頻號(hào)線上直播銷售，當(dāng)月交易額突破 5500 萬(wàn)；

· 視頻號(hào)頭部達(dá)人 " 喬教主 "，直播間商品以服飾為主，僅在今年視頻號(hào) 618 好物節(jié)的 18 天時(shí)間里，GMV 便累計(jì)超過(guò) 6000 萬(wàn)元；

· 視頻號(hào)休閑食品類爆款——新疆黑椰棗，以不易購(gòu)買(mǎi)和地方特色為主要賣(mài)點(diǎn)，在去年單日銷量突破 30 萬(wàn) +；

進(jìn)入視頻號(hào)乃至騰訊生態(tài)帶貨掘金，已成為商家們新風(fēng)口和新機(jī)遇。那么如何在騰訊生態(tài)內(nèi)銷售商品？如何通過(guò)公域與私域的聯(lián)動(dòng)觸達(dá)更多消費(fèi)者？如何運(yùn)用騰訊生態(tài)內(nèi)的數(shù)字化工具達(dá)成更好的營(yíng)銷效果？如何在騰訊生態(tài)內(nèi)打開(kāi)新銷量？

為與商家們共同成長(zhǎng)，并回應(yīng)商家們核心關(guān)切，8 月 24 日下午 14:00，由騰訊廣告主辦，億邦動(dòng)力支持的 "2023 騰訊廣告產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨超新星計(jì)劃廈門(mén)站 "，將在廈門(mén)華爾道夫酒店隆重開(kāi)幕。屆時(shí)，騰訊廣告將邀請(qǐng)行業(yè)專家，與商家們共同交流討論如何把握騰訊生態(tài)增長(zhǎng)新機(jī)遇。

02

" 域見(jiàn)超新星 " 計(jì)劃，助力產(chǎn)業(yè)帶打開(kāi)新銷量

" 三分天注定，七分靠打拼 "，一首閩南語(yǔ)的《愛(ài)拼才會(huì)贏》，精確描述了福建人對(duì)生活的態(tài)度，也展現(xiàn)了福建生意人敢冒風(fēng)險(xiǎn)、敢為人先的打拼與自強(qiáng)個(gè)性。

如今，福建形成了多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，是我國(guó)最主要的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)出口基地之一，孵化了諸多 " 廈門(mén)創(chuàng)造 " 的服裝品牌，抓住了預(yù)制菜的食品行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，同時(shí)沉淀了優(yōu)秀的茶飲文化。

酒香也怕巷子深。部分產(chǎn)業(yè)帶雖誕生了數(shù)個(gè)超頭部品牌，但大部分產(chǎn)業(yè)帶商家仍然難以提升知名度和影響力。這些產(chǎn)業(yè)帶商家雖然擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，卻難以直接觸達(dá)消費(fèi)者，更難打造品牌價(jià)值。

騰訊生態(tài)內(nèi)擁有豐富的應(yīng)用體系，涵蓋社交、娛樂(lè)、工作等多個(gè)場(chǎng)景，能夠覆蓋幾乎全部中國(guó)網(wǎng)民，同時(shí)覆蓋網(wǎng)民可能消費(fèi)的各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。為幫助商家打造品牌效應(yīng)，2023 年，騰訊廣告啟動(dòng) " 域見(jiàn)超新星 " 計(jì)劃，走進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)帶中的優(yōu)秀品類和優(yōu)秀商家，助力產(chǎn)業(yè)帶商家在騰訊生態(tài)內(nèi)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

此次計(jì)劃將組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供 1V1 指導(dǎo)，并提供完備的實(shí)操培訓(xùn)體系，助力產(chǎn)業(yè)帶商家在騰訊生態(tài)達(dá)成新生意。

" 域見(jiàn)超新星 " 計(jì)劃通過(guò)深挖 9 條行業(yè)賽道，輻射百大產(chǎn)業(yè)集群，扶持 1000 個(gè)商家成長(zhǎng)，打造騰訊生態(tài)商家標(biāo)桿 TOP100，并對(duì)其進(jìn)行全域經(jīng)營(yíng)陣地搭建支持，協(xié)同合作服務(wù)商為上榜商家提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程指導(dǎo)，提供億級(jí)曝光及千萬(wàn)級(jí)策略扶持金支持，用千萬(wàn)流量成就產(chǎn)業(yè)大生意，讓每一款好貨打開(kāi)銷路，讓每一個(gè)商家在騰訊都有屬于自己的經(jīng)營(yíng)陣地。同時(shí)在年底發(fā)布 TOP100 商家榜單之前，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)商家案例，打造全域 " 星 " 商家專欄，每周定期發(fā)布 1 位 " 星 " 商家的品牌經(jīng)營(yíng)故事，并通過(guò)全網(wǎng)媒體資源的傳播擴(kuò)散，助力商家進(jìn)一步提升品牌影響力。

廈門(mén)雖然是 2023 騰訊廣告產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨超新星計(jì)劃發(fā)布會(huì)落地活動(dòng)的最后一站，但是商家的生意宏圖才剛剛開(kāi)始，我們通過(guò)以上計(jì)劃及宣發(fā)策略給到產(chǎn)業(yè)帶商家的激勵(lì)扶持仍在持續(xù)進(jìn)行中。歡迎商家伙伴報(bào)名參與與持續(xù)關(guān)注！

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